兵庫縣豐岡市。大家知道日本約有七成皮包皆在此地生產嗎？擁有千年歷史的豐岡鞄，因柳行李編織箱的流行達到高度成長，成為日本第一包包產地。「高度成長的時候，豐岡約有二成製作皮包的人，可說是大盛況。但還是很難一直往上攀升。在海外平價產品大量進入日本，以及泡沫經濟崩壞後，製作包包的企業從原有的170多家，到現在只剩60家了。危機感不斷增加。」MASUMI HONO公司的植村先生這麼說著，他就是其中一位堅持仔細製作箱包的職人。三代相傳家中老店，而他也身兼「豐岡鞄」在地品牌委員會委員長。不過，所謂的在地品牌究竟是什麼呢？

「以OEM代工為主軸的豐岡，一直不為人知。隨著景氣或時局變動一減少訂單，受到的打擊便很嚴重，若一直這樣下去無法看見未來。當時便有人提議不如結合產地與商品，推出商標來修正發展方向。接著提出專案，以全體豐岡為主體，定出邁向未來可以持續製作袋包的目標，大家開始一起討論」
為了使“豐岡鞄”成為大眾品牌，每天不斷針對概念及使用方針激烈討論，度過一段費盡心思的日子。

「雖然我們希望盡可能讓更多公司加入，但也不能因此降低審査標準。測定商品製造品質的基準，若不嚴格便沒有意義。如果只是像放在花車拍賣一樣，名字本身就失去價值。當然，豐岡當地的工坊也是若未達到標準就不能加入。大家的想法都是一致的，只希望一起把豐岡鞄推出去 。希望更多人知道、更多人使用，並因體驗後感到滿意而開心。深信我們的未來就在不遠處」
逐漸成形的想法也傳達到國家。“豐岡鞄”獲得認定為兵庫縣的一號產地品牌，開始以與過往不同的方式流通至更多地方。標有豐岡鞄品牌LOGO的產品，皆通過嚴格品質標準把關。長年磨練而出的匠人技術，透過品牌化帶來新契機。千年傳統開啟了新的千年開始。富有60年職涯的職人展開笑容這麼說著，「製包富含許多深奧的技術與經驗，日新月異。也有不經過40年的累積絕對無法理解的部分，因此很有趣喔。希望年輕世代懷抱夢想，拿出智慧繼續前進。累積在頭腦中的東西不會變成行李的」，他是植村先生的父親，也是前一代社長。即使如此，“不被商業沖昏頭，抱持信念去做還是非常重要” ，在這麼說著的他的背後，可以看到因傳統開花的未來。